[070418]《2007中国个人品牌价值百强榜》揭晓(节选) 转自光明网

海儿也爱炅

年一度的《中国个人品牌价值百强榜》4月17日推出了2007年的新榜单。柳传志以14090万元的个人品牌价值排在总榜第一位，紧跟其后的张瑞敏个人品牌价值为13910万元，第三名的马明哲个人品牌价值为13610万元。相比2006年度个人品牌价值超过1亿元的只有姚明一个，本年度则有柳传志、张瑞敏、马明哲等28个，并且个人品
牌价值过亿的全部都是声名显赫的企业家。

　　据中国品牌研究院（www.brandcn.org）院长郑展威介绍，由于本年度评价体系作大调整，2006年度总榜前三名姚明、章子怡和李宇春的排名均大幅下降。其中，姚明以8760万元的个人品牌价值排在本年度总榜第32位，个人品牌价值5160万元的章子怡排名下滑到本年度总榜第75位，个人品牌价值1550万元李宇春甚至跌出本年度总榜前100位，仅排在125位。

　　本年度总榜单排名前30位的全部为企业家，企业家的平均个人品牌价值为7448万元、运动员的平均个人品牌价值为1544万元、导演的平均人个品牌价值为1205万元、演员的平均个人品牌价值为1089万元、歌手的平均个人品牌价值为950万元、主持人的平均个人品牌价值为825万元、社会活动家的平均个人品牌价值为760万元、教练员的平均个人品牌价值为720万元、经济学家的平均个人品牌价值为694万元、作家的平均个人品牌价值为650万元、模特的平均个人品牌价值为384万元。

　　本年度榜单上一个最大的亮点是，以推出富豪榜闻名中国的胡润首次上榜。胡润的个人品牌价值为890万元，在“社会活动家”中排名第一，比龙永图的个人品牌价值还高。胡润在本年度总榜中的排名也不低，排在第159位，比经济学家张维迎、超级女声张靓颖、作家余秋雨还要高。 这是中国品牌研究院连续第二年公布《中国个人品牌价值百强榜》。2006年首次公布榜单，就引起社会各界的广泛关注，全国共有1000多家报纸、160多家杂志进行报道，通过百度搜索可以看到1.4万篇转载文章。

　　《2007中国个人品牌价值百强榜》评测对象仍然为中国内地公众名人，范围包括企业家、运动员、演员、歌手、主持人、导演、作家、经济学家、教练员、模特、社会活动家等。

　　对评价体系作大调整

　　中国品牌研究院致力于个人品牌价值的比较研究，目前已建立与个人品牌价值相关的数据库。本次评估个人品牌价值，以个人创富能力、个人社会责任、个人行业威望、个人媒体曝光率等指标作为主要考核要素。其中，个人创富能力包含个人为个人创富、个人为社会创富两项重要指标，尤其突出个人为社会创富指标的考评。

　　《中国个人品牌价值百强榜》的评价体系，与《胡润百富榜》、《福布斯富豪榜》只以个人财富作排序的做法不尽相同。《中国个人品牌价值百强榜》评价的是个人品牌这项无形资产，虽然与个人的实际财富有一定的联系，但是它更强调个人为社会的创富能力，这也是本年度中国企业家个人品牌价值大幅上升的重要原因。

　　2006年中国品牌研究院首次公布榜单之后，在社会各界引发强烈争议，焦点主要落在评价体系方面。中国品牌研究院在随后进行的调查发现，多数人认为个人品牌价值的体现，应把个人创富能力作为主要的评价因素。

　　在征询多方专业人士意见的基础上，中国品牌研究院2007年的新榜单，委托10多名权威品牌专家重新设计评价体系。《中国个人品牌价值百强榜》今后仍然是每年评测、公布一次。而且每一年在榜单公布之后，中国品牌研究院将根据各方反馈的意见，调整下一年度的榜单评价体系，尽可能将榜单制作得科学、客观、公正。

　　推出一系列子榜单

　　按职业划分，今年进入总榜前30位的全部为企业家，总榜前100位当中有94位是企业家。在总榜前100位当中，只有两名运动员（姚明第32位、刘翔第71位）、三名演员（章子怡第75位、巩俐第87位、周迅第100位）、一名歌手（王菲第95位）。

　　在本年度总榜中，导演的最高排名是张艺谋（第109位）、主持人的最高排名是崔永元（第129位）、经济学家的最高排名是吴敬琏（第148位）、社会活动家的最高排名是胡润（第159位）、教练员的最高排名是陈忠和（第164位）、作家的最高排名是余秋雨（第177位）、模特的最高排名是姜培琳（第241位）。 同样按职业划分，本年度企业家上榜人数为99个、演员上榜人数为50个、歌手上榜人数为43个、运动员上榜人数为24个、主持人上榜人数为11个、经济学家上榜人数为8个、模特上榜人数为8个、导演上榜人数为6个、作家上榜人数为5个、教练员上榜人数为4个、社会活动家上榜人数为2个，总上榜人数为260个。

　　在本年度总榜中，排在前10位的女性分别是：张茵（第36位）、陈丽华（第62位）、翟美卿（第72位）、章子怡（第75位）、巩俐（第87位）、王佳芬（第90位）、董明珠（第93位）、王菲（第95位）、周迅（第100位）、郭晶晶（第107位），她们当中的9个人进入了前100位。换句话说，在本年度总榜中，有91位是男性公众名人，排在总榜前10位的全部都是男性企业家。

　　在本年度总榜中，个人品牌价值超过1亿元的有28人，占总人数的10.77%；个人品牌价值超过5000万元的有77人，占总人数的29.62%；个人品牌价值超过1000万元的有149人，占总人数的57.31%。

　　另外，今年在总榜单的基础上，新增加了《中国企业家个人品牌价值排行榜》、《中国运动员个人品牌价值排行榜》、《中国演员个人品牌价值排行榜》、《中国歌手个人品牌价值排行榜》等一系列子榜单。     超女价值严重缩水 现在是品牌时代，不但企业需要打造品牌，而且个人也需要打造品牌。个人品牌价值实际上是个人商业价值的综合体现，它是一种无形资产。

　　中国品牌研究院院长郑展威认为，进行这样一项研究具体很强的现实指导意义。比如，它可以让人们知道每一个行业的平均个人品牌价值是多少，企业在选择品牌代言人的时候，也多了一个参考指标。

　　2006年，评价指标主要是个人品牌传播数量，个人被媒体传播越多，品牌价值越高。2007年，评价指标主要是个人创富能力高低，个人创造的个人财富和社会财富越多，品牌价值越高。这是两种完全不同的评价体系，也可以说是没有可比性。

　　但是，根据人们的习惯，新榜单出来之后，总是喜欢跟旧榜单作比较。应部分媒体的要求，中国品牌研究院对2006年和2007年的榜单进行了比较，结果发现超级女声的个人品牌价值严重缩水。在个人品牌价值降幅排行榜前10位当中，有三位是超级女声：降幅排行榜第一名就是李宇春，她的个人品牌价值从2006年的9620万元，降到2007年的1550万元，降幅达8070万元。

　　何洁的个人品牌价值则由2006年的3764万元，降到2007年的1500万元，降幅达2264万元，何洁在降幅排行榜上名列第九。名列第十的周笔畅，个人品牌价值也从2006年的3569万元，降到2007年的1430万元，降幅为2139万元。超级女声安又琪，也上了降幅排行榜，她的个人品牌价值贬值350万元。

　　在个人品牌价值降幅排行榜前10位当中，赵薇和徐静蕾的个人品牌价值甚至降到1000万元以下。在降幅排行榜中排第4名的赵薇，个人品牌价值从2006年的4538万元，降到2007年的600万元，降幅为3938万元。在降幅排行榜中排第7名的徐静蕾，个人品牌价值从2006年的3060万元，降到2007年的790万元，降幅为2270万元。

　　在个人品牌价值降幅排行榜上的38位公众名人，有7位是主持人，除了李湘和何炅的降幅较大之外，崔永元、朱军、白岩松、李咏、周涛等人的降幅并不大，只是略微下降了一点点。部分演员的个人品牌价值也呈下降趋势。

　　相反，本年度企业家的个人品牌价值大幅上升，没有一个企业家出现在个人品牌价值降幅排行榜上。

　　为推动中国市场的品牌研究，帮助中国企业更好地建立自主品牌，中国品牌研究院一直致力于中国品牌建设研究，并对中国品牌建设理论与实践进行积极探索。经过多年的打造，中国品牌研究院已经成为国内公认的最具影响力的品牌研究机构之一，也是中国品牌建设重要的思想传播平台。

　　中国品牌研究院具有独立的学术品格和价值取向，不仰仗于任何权力机构和利益集团，在业界享有良好的口碑和公信力。

　　2005年以来，由中国品牌研究院编制、发布的《中国最有价值商标500强》、《首届中华老字号品牌价值百强榜》、《2006中外品牌美誉度调查报告》、《2006中国个人品牌价值百强榜》等，在社会各界引起广泛关注。2006年，由中国品牌研究院组织的“标志性品牌”评定工作，得到了各地政府部门和企业的高度评价。

　　由中国品牌研究院构建的《中国商标价值评价体系》、《中国标志性品牌评定体系》、《中国个人品牌价值评价体系》、《中国企业品牌信誉评价体系》等一系列专业评价、评定工具，以独创性、前瞻性、科学性著称，被认为是中国品牌研究的风向标和产业主管部门决策的重要参考。
      附表三：个人品牌价值降幅排行榜


姓名
上年度个人品牌价值（万元）
本年度个人品牌价值（万元）
降幅

（万元）
职业

15
何炅
1880
900
980
主持人

[ 本帖最后由 小和尚 于 2007-4-18 11:55 编辑 ]